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  • 生氣啵啵官宣代言人王一博,媒體評論:KellyOne讀懂年輕人
    發布時間:2021/5/18

    516日,宏勝飲料集團自有品牌、專注新生代人群的KellyOne宣布,王一博出任旗下無糖蘇打氣泡水“生氣啵啵”全系列代言人



    “生氣啵啵”蘇打氣泡水的名字,取自“生氣盎然”的“生氣”,及充足氣泡冒泡時發出的“啵啵”聲。生氣啵啵與王一博的攜手,始于名字的天然關聯,更是在追求純粹上的默契。


    舞者、歌手、演員的(de)身(shen)份之外,24歲的王一博(bo)還(huan)是摩托車(che)職業賽車(che)手、滑(hua)板愛好者。這些(xie)熱愛之事,他無一不傾注(zhu)了炙熱的心力(li)。而王一博內心始終如初的少年感、“喜歡就要純粹地堅持下去”的人生信條,正是KellyOne主張的品牌理念——“發現純粹的美好”


    官宣后,“王一博的生氣啵啵”話題在微博引發熱議。此次攜手全能藝人王一博,主打“無糖也甜”、“2.5倍氣泡”的KellyOne生氣啵啵,讀懂新生代消費者理性和感性的雙重需求,在一句「這一秒,心在啵啵跳」的廣告語中,打開大眾市場,實現產品與品牌全新的迭代升級。



    2.5倍,生氣啵啵找到氣泡水感性需求的入口


    生氣啵啵官宣發布的代言廣告片,雖然只有短短30秒,但不缺感染力。


    TVC中,海風,老街,蟬鳴(ming),電(dian)(dian)話(hua)(hua)終于響(xiang)起。“喂你好,這里是啵(bo)啵(bo)汽水鋪。”電(dian)(dian)話(hua)(hua)另一(yi)頭,是女孩(hai)無聲卻已經開啟2.5倍的心(xin)跳。「這一(yi)秒,心(xin)在啵(bo)啵(bo)跳」描繪的是片中女孩的心(xin)理(li),也(ye)是KellyOne想(xiang)讓消費者從2.5倍氣泡(pao)的(de)生氣啵啵中,感知到的(de)產品(pin)的(de)感性價(jia)值。



    生氣啵啵找到了氣泡水感性需求的入口。通過廣告片,KellyOne把生氣啵啵帶入到消費者個體中,像一個普通的消費者在訴說心事,表達心情,細膩而感性生氣啵啵真懂我啊,一位95后女生看到生氣啵啵的廣告片后,在社交平臺上寫道。


    KellyOne看到了王一博身(shen)上含蓄而(er)溫暖的(de)少年感,將生氣啵(bo)啵(bo)“2.5倍氣泡”這一(yi)產(chan)品特性,與加速的心跳所(suo)關聯,挖掘了消費者的感性需求,將“氣泡水是一種表達的信物”打入消費者的感性心智


    生氣啵(bo)(bo)(bo)啵(bo)(bo)(bo)這一(yi)點(dian)的(de)靈感,或(huo)許來自對消費者需求的(de)洞察。搜索社交平臺,早期諸(zhu)多網(wang)友主動曬生氣啵(bo)(bo)(bo)啵(bo)(bo)(bo)的(de)內容中,就有不(bu)少人(ren)對“生氣啵(bo)(bo)(bo)啵(bo)(bo)(bo)”的(de)名字進行了(le)感性延展,不(bu)再局限于產品(pin)本身。


    順水(shui)推舟,從生(sheng)氣啵啵帶有感染力的(de)名(ming)字(zi)、2.5倍(bei)充沛的(de)感,到「這一(yi)秒(miao),心在啵(bo)啵(bo)跳(tiao)」的廣告語,KellyOne生氣(qi)啵(bo)啵(bo)達成了氣泡水感性需求價值實現的一致性



    00卡多纖,生氣啵啵的健康主張


    作為國內較早一批進軍無糖氣泡水的品牌,KellyOne生氣啵啵已經過市場9個月的自然發酵,在一二線城市年輕消費者群體里沉淀了一大波種子用戶和好口碑。在潮流新零售店,生氣啵啵被標為“人氣斷貨王”,每月銷量在同品類中名列前茅。


    口碑的基礎仍然是產品本身。生氣啵啵0糖0卡多纖的健康屬性,滿足了新一代消費者對飲料越來越強烈的理性需求




    隨著消費理念的升級,新一代消費者對飲料糖分的顧慮成為最大的痛點。根據數據分析,國內將近80%的消費者關注食品飲料中的成分,特別是對飲料中的含糖量關注度比較高。


    KellyOne生(sheng)氣啵(bo)啵(bo)順應(ying)了這一變(bian)化(hua)(hua),滿足消費者(zhe)無糖(tang)主義、推(tui)崇健(jian)康的需求。在原料上,生(sheng)氣啵(bo)啵(bo)選用了優質的天然植物代糖(tang)赤蘚糖(tang)醇,甜味爽口,不引起血糖(tang)變(bian)化(hua)(hua),不引起齲齒。


    000脂(zhi)的(de)基(ji)礎之上,生氣啵(bo)啵(bo)還添加了水溶性膳食纖維。一瓶(ping)335ml生氣啵啵可滿足(zu)成人(ren)每日所(suo)需約20%的(de)膳食纖維量,有助于(yu)腸(chang)道健康,適應(ying)年輕人(ren)朋克養生的飲(yin)食(shi)需求(qiu)。



    會講故事的氣泡水,踏上新國潮的列車


    氣(qi)泡(pao)(pao)水(shui)(shui)原先是西方(fang)來的舶來品,市(shi)面上很多氣(qi)泡(pao)(pao)水(shui)(shui)產品都是西方(fang)文(wen)化的體(ti)現。但KellyOne看到的,是年輕一代對中國文化、中國創造力與日增加的認同感。


    與其它品牌(pai)走日系、歐美(mei)風(feng)不同,在風(feng)格定位上(shang),生氣啵啵主打國風與現代感碰撞的新國潮,清(qing)新活潑,又國風滿滿。


    三種常規口味(白(bai)桃、青梅(mei)、西瓜),生氣啵啵都從(cong)中挖掘出新的(de)傳(chuan)統(tong)文化內(nei)涵(han),在包(bao)裝設計(ji)下狠功(gong)夫,賦予時尚年輕的氣泡水更深層次的文化表達。第(di)一(yi)眼是(shi)可愛,第(di)二眼是(shi)國(guo)潮。每一(yi)種口(kou)味(wei)都是(shi)一(yi)則國(guo)潮故事,在包裝上栩(xu)栩(xu)如生地呈現。




    比如青梅(mei),大部分人(ren)聯(lian)想到的是(shi)(shi)日本,很多人(ren)不知道(dao)的是(shi)(shi),青梅(mei)是(shi)(shi)源自中(zhong)國(guo)的水果(guo),唐朝(chao)年間(jian)經遣唐使帶到日本,從此在(zai)當地風(feng)靡至今(jin)。青梅(mei)味的生(sheng)氣啵啵,體(ti)現(xian)的正是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)文化強勢(shi)輸出的故(gu)事。巨大的青梅(mei)和(he)船只(zhi)在(zai)海浪上(shang)飄(piao)蕩,頗具創意的畫面表達,給(gei)歷史添(tian)了幾分奇幻(huan)色彩。


    白桃味生氣啵(bo)啵(bo),描繪(hui)的是人(ren)面桃花(hua)相映紅的詩意;西瓜(gua)味生氣啵啵,喚(huan)醒的是對中(zhong)國古代貿易發展那段閃(shan)亮歷史的記憶(yi)。


    而生氣啵啵代(dai)言新口味也即將在5月底發布,進(jin)行預售。



    蓄勢待發的五年,KellyOne以消費者需求為導向


    攜手與品牌調性相符、高人氣的王一博,找到氣泡水感性需求的入口,加之健康的產品屬性、新國潮的風格定位,讀懂消費者雙重需求的KellyOne,在無糖氣泡水市場鋪開大局。


    KellyOne讀懂了年輕人的味蕾和心(xin)。沒有高(gao)高(gao)在上的姿態來傳達(da)主張,而是傾聽消(xiao)費者(zhe),以消(xiao)費者(zhe)的所(suo)需(xu)所(suo)求(qiu),來指引品牌的行為。


    這體現的正是KellyOne的(de)價值觀:“和用戶一起,用純粹的態度,發現并創造美好”。



    以消費者需求為導向的品牌理念,其實在KellyOne于2016年剛成立時,就刻在了它的基因里。當時,KellyOne是國內第一家推出飲料定制概念的品牌,顛覆了由品牌方來定義需求的慣性思維,把主動權交給消費者,可自定義原料的種類及配比、標簽命名、配送時間等。這突破了傳統快消行業重售賣、輕體驗的固有局限,實現全新的消費方式升級。


    以一二線城市新生代人群為核心消費群,KellyOne始終堅持使用天然、健康的原材料,為用戶身心帶來純粹美好體驗。成立五年來,KellyOne相繼推出個性化定制果蔬汁、0糖0卡烏龍茶“一茶”、0糖0卡蘇打氣泡水“生氣啵啵”、果汁果味茶“CHACHA”等系列產品。這些產品無一不帶有明確的“健康屬性”,貼合新生代人群對飲料的理性與感性需求。


    用了五年時間,KellyOne一步(bu)步(bu)探索,與消費者(zhe)共創(chuang)產品(pin)與品(pin)牌。如(ru)今,隨著王一博(bo)出(chu)任(ren)生氣啵啵全系列代言(yan)人的(de)官宣,這個年輕而(er)蓬(peng)勃向上(shang)的(de)品(pin)牌已經蓄勢待發,做好了準備,為更多的(de)新生代消費者(zhe)帶來美(mei)好、純(chun)粹的(de)飲料體(ti)驗。



     

    (本文轉載自媒體,稍有微調)









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